Падение рождаемости в Италии меняет бизнес-стратегии производителей детских товаров

Падение рождаемости в Италии вынуждает производителей детских товаров искать новые рынки, в том числе обращая внимание на потребности пожилых людей.

В прошлом процветавший промышленный район на севере Италии, специализировавшийся на товарах для детей, сегодня насчитывает лишь двух производителей. Снижение рождаемости и конкуренция со стороны зарубежных компаний привели к закрытию множества мелких семейных предприятий за последние два десятилетия.

В 1970-х и 1980-х годах в провинции Бергамо работало около десятка фабрик, выпускавших широкий ассортимент детских товаров. Однако рынок существенно сократился: за 20 лет рождаемость в Италии упала более чем на треть.

Компания Foppapedretti, одна из немногих выживших, смогла переломить негативную тенденцию в отрасли благодаря своевременной диверсификации. Тем не менее, компания продолжает искать новые возможности для роста и рассматривает возможность выхода на рынок товаров для пожилых людей, учитывая их растущую численность в Италии.

Лучано Бонетти, председатель Foppapedretti, отметил, что компания, основанная еще в послевоенные годы, изначально занималась производством игрушек, а затем перешла к товарам для детей. Однако руководство быстро осознало надвигающийся демографический спад и с 1980-х годов расширило ассортимент, включив товары для дома, мебель и садовую продукцию, используя накопленный опыт работы с деревом.

Если в 1990-х годах компания продавала около 100 000 стульчиков для кормления и 80 000 детских кроваток в год, то сегодня продажа 30 000 кроваток считается очень успешным годом. Несмотря на это, годовой оборот компании остается стабильным с 2019 года и составляет около 45 миллионов евро, в то время как у некоторых конкурентов наблюдалось падение на 20–30%.

Рождаемость в Италии, третьей по численности населения стране Евросоюза, достигла рекордно низкого уровня в 2024 году — около 370 000 новорожденных. Коэффициент рождаемости упал до 1,18, что значительно ниже среднего показателя по ЕС (1,38 в 2023 году) и критически низкого уровня в 2,1, необходимого для поддержания стабильной численности населения. Премьер-министр Италии Джорджия Мелони назвала стимулирование рождаемости одним из своих приоритетов.

По словам профсоюзного деятеля Fiom Cgil Адрианы Гепперт, кризис рождаемости привел к сокращению рынка детских товаров в Италии более чем на 35-40%. Дополнительной проблемой стала конкуренция со стороны более дешевых производителей из Китая.

Два года назад итальянские производители детских товаров даже сняли короткометражный документальный фильм, рисующий антиутопическую картину Италии 2050 года, где рождается всего один ребенок. Целью фильма было привлечь внимание к серьезным демографическим проблемам страны.

Алессандро Розина, профессор демографии и социальной статистики Миланского католического университета, участвовавший в создании фильма, подчеркнул тревожность сложившейся ситуации. По его словам, фильм призван заставить людей задуматься о текущем положении дел и о последствиях сегодняшнего выбора для будущего.

Лучано Бонетти из Foppapedretti заявил, что компания рассматривает возможность дальнейшего расширения производства товаров для пожилых людей, таких как кресла-реклайнеры, несмотря на насыщенность рынка. Он считает этот сектор быстрорастущим в стареющей Европе.

Бонетти выразил уверенность, что для его компании найдется место на этом рынке, так как многие пожилые люди уже знакомы с качеством детских и домашних товаров Foppapedretti и являются их потенциальными клиентами.

Другие компании отрасли оказались в более сложном положении. Джанфранко Раньери, президент отраслевой ассоциации Assogiocattoli, представляющей производителей детских товаров, отметил, что большинство его членов — предприятия с оборотом менее восьми миллионов евро, не имеющие достаточных средств для инвестиций в диверсификацию.

Еще одна компания из Бергамо, Cam - Il Mondo del Bambino, была вынуждена пойти на соглашение с профсоюзами о добровольном увольнении 35 сотрудников из 140. Профсоюзы предлагали компании рассмотреть возможность перехода на производство колясок для домашних животных или опорных рам для пожилых людей. Однако Cam заявила, что рынок товаров для домашних животных уже переполнен, а производство медицинских изделий для пожилых людей требует опыта, которого у компании нет. Тем не менее, Cam выразила готовность предоставлять свои производственные мощности другим брендам.

Население Италии не только сокращается, но и стареет, достигнув самого высокого среднего возраста в ЕС — 48,7 лет. На телевидении все чаще появляется реклама подгузников для взрослых, что отражает демографические изменения в стране.

Компания Fater, совместное предприятие итальянской фармацевтической группы Angelini и американского гиганта Procter & Gamble, в своем последнем годовом отчете отметила устойчивый рост рынка абсорбирующих изделий для взрослых в Италии, который стал одним из основных факторов роста компании.

Источник: Reuters 

#Италия #рождаемость #демография #бизнес #старениенаселения