Кофейная монополия под угрозой: китайские чайные сети начали захват американского рынка

Китайские гиганты чайной индустрии начали масштабную экспансию на рынок США, стремясь потеснить доминирующую кофейную культуру. Используя опыт технологических инноваций и агрессивного маркетинга, бренды из КНР надеются переманить американских любителей латте и матчи на сторону «нового чая», сообщает Reuters.

Лидером новой волны стала Аманда Ванг, соучредительница сети Ningji Lemon Tea (поддерживаемой Tencent и ByteDance). Ее новый проект Bobobaba разработан специально под американские вкусы: напитки здесь слаще, а визуальное оформление ориентировано на пользователей Instagram. Однако Ванг отмечает, что ведение бизнеса в США сопряжено с бюрократическими сложностями: открытие одной точки в Америке занимает в среднем семь месяцев, тогда как в Китае на это уходит менее трех недель.

Ключевые игроки и их стратегии:

• Mixue: Крупнейшая в мире сеть (более 53 000 точек), известная своими фруктовыми чаями по 1 доллару, в сентябре подписала десятилетний контракт на аренду помещения в Нью-Йорке.
• Chagee: Компания, вышедшая на NASDAQ в апреле 2025 года, готовит открытие флагманского магазина в Силиконовой долине. Бренд продвигает культуру чая через услуги «чайных сомелье» и вечерние дегустации, стремясь заполнить нишу, пустующую после обеда, когда спрос на кофе падает.
• Другие бренды: Molly Tea, Auntea Jenny и Chahalo также активно открывают точки или заявляют о планах расширения в ближайший год.

Эксперты сравнивают нынешнюю ситуацию с приходом Starbucks в Китай 30 лет назад. Теперь происходит обратный процесс: китайские компании пытаются создать в США новую категорию товаров. По словам Эмили Чанг, главы американского подразделения Chagee и бывшего топ-менеджера Starbucks China, главная задача — приучить американцев воспринимать чай не просто как напиток, а как стиль жизни.

Несмотря на успех в Китае, где оборот индустрии чайных напитков в 2025 году превысил 4,2 млрд долларов, в США брендам предстоит бороться за доверие потребителей и адаптироваться к иной корпоративной культуре. Как отмечает Феликс Лин из компании HF Foods, американские дистрибьюторы фиксируют резкий рост запросов от китайских сетей, что подтверждает серьезность их намерений на рынке США.

Источник: Independent

#Бизнес #США #Китай #Чай #Starbucks #Экономика #BobaTea