Изменения в Google в марте 2026 года: как правильно использовать GTIN и идентификаторы продуктов

Ожидается, что с марта 2026 года Google внесет изменения в обработку многоканальных продуктов. Подготовка фида с точными GTIN, четким разделением продуктов и проверенными данными GS1 уже сейчас обеспечит его видимость в Google.

Ожидается, что с марта 2026 года Google внесет изменения в порядок обработки товаров, продаваемых через несколько каналов. Если один и тот же товар отличается в онлайн-магазине и в обычном магазине, например, по цене, наличию или состоянию, его следует указывать как два отдельных товара с разными идентификаторами.

В справочном центре Google изложена информация об обновленной многоканальной системе продуктов, а в отраслевых обзорах указывается, что период внедрения обновлений наступит в марте. 

Учитывая это, мы рекомендуем вам пересмотреть структуру данных о продукте сейчас, а не позже.

Почему это важно

В Google идентификация продукта определяет как соответствие требованиям, так и его эффективность. Рекомендации Google относительно глобальных товарных номеров (GTIN) недвусмысленны.

В документе говорится, что «если продукту присвоен GTIN, включение его в данные о продукте может повысить его эффективность». Также предупреждается, что «рекомендуется указывать действительный GTIN для каждого продукта. Продукты с присвоенным GTIN, но представленные без него, могут иметь ограниченную видимость». В совокупности эти утверждения объясняют, почему отсутствующие или угаданные идентификаторы препятствуют размещению объявлений и почему важно указывать правильный код. 

Правильная идентификация — это больше, чем просто формальное соблюдение требований. Когда Google точно знает, что представляет собой продукт, он может более эффективно сопоставлять и размещать товарные форматы в Поиске, YouTube, контекстной рекламе, Discover, Gmail и Картах с помощью Performance Max. Такой более широкий охват возможен только при наличии четких идентификаторов и атрибутов.

Существует также полезный показатель эффективности. Мэтт Лоусон, тогдашний директор по маркетингу контекстной рекламы в Google, отметил, что предоставление правильного GTIN «может увеличить коэффициент конверсии для этого продукта до 20 процентов», основываясь на внутреннем анализе рекламодателей, которые добавили GTIN. Результаты могут различаться, но это явный сигнал о том, что идентификация влияет на результаты.

Предоставление Google правильного GTIN для товара в вашем фиде может помочь увеличить коэффициент конверсии для этого товара до 20 процентов. 

                                                                                    Мэтт Лоусон, бывший директор по маркетингу контекстной рекламы в Google

Как выглядит успешный проект торгового центра?

Начните с идентификаторов. Укажите GTIN, если он существует, и сопоставьте его с брендом и, при необходимости, с MPN. Используйте общепринятые форматы, такие как EAN GTIN13, UPC GTIN12, JAN, ISBN13 и ITF14 для мультиупаковок. Не придумывайте значения и не используйте внутренние SKU вместо GTIN. Если GTIN отсутствует, следуйте рекомендациям Google для товаров без присвоенных идентификаторов, а не гадайте. 

При необходимости проведите реструктуризацию многоканальных товаров. Если товар действительно отличается в онлайн-магазине и в обычном магазине, создайте отдельные записи с разными идентификаторами и управляйте ими отдельно. Это предотвратит появление конфликтующих атрибутов в Google Shopping, бесплатных объявлениях и локальном ассортименте, а также соответствует обновленной многоканальной модели Google. 

В процессе очистки могут возникнуть некоторые проблемы. Одна из распространенных — ошибка «идентификатор продукта уже используется», когда продукт, предназначенный только для локального рынка, конфликтует с многоканальным продуктом, имеющим тот же идентификатор, язык контента и метку фида. Google предоставляет простое решение для разделения записей      по разным направлениям, поэтому стоит решить эту проблему на раннем этапе. 

Придерживайтесь спецификации. Названия, цены, наличие и идентификаторы должны соответствовать спецификации данных     о продукте, чтобы избежать отказов или ограничения предоставления услуг. Используйте раздел «Диагностика» и «Подробности проблемы» в Merchant Centre для выявления и устранения проблем по мере их возникновения. 

Помогите командам найти легитимные коды. Google объясняет, где GTIN указаны на упаковке и какие типы кодов применяются в разных регионах. Если производитель присвоил GTIN, используйте это значение, а не внутренний код.

Понимая, что вы продаете, мы можем помочь повысить эффективность вашей рекламы, добавив ценные сведения о продукте     и показывая рекламу пользователям в более релевантной форме.

                                                                                                                                                                   Google, официальное заявление

Роль стандартов GS1 и верификации

GTIN — это идентификатор GS1. Правильное его использование гарантирует уникальную и надежную идентификацию каждого товара в различных системах и каналах продаж. Члены GS1 UK могут публиковать семь основных атрибутов из My Numberbank        в глобальный реестр GS1, чтобы розничные продавцы и торговые площадки могли проверять подлинность через Verified by GS1. Это снижает дублирование и несоответствие каталогов — две распространенные причины проблем с обработкой данных в больших масштабах.

Что делать дальше?

Начните с экспорта каталога и подтвердите, какие товары имеют GTIN-коды производителей. 

Исправьте форматирование, исключите догадки и заполните пробелы. Выявите товары, продаваемые онлайн и в магазинах, где цена, наличие или состояние различаются, затем разделите их на отдельные идентификаторы товаров и согласуйте целевые адреса и правила фида. 

Пройдите диагностику, чтобы устранить предупреждения об идентификаторах и исправить любые проблемы, связанные с сообщением «идентификатор продукта уже используется», затем повторно отправьте запрос и следите за его выполнением. 

Наконец, опубликуйте основные атрибуты через My Numberbank для поддержки проверки и добавьте простую проверку перед запуском, чтобы новые продукты с первого дня поставлялись с правильными GTIN, атрибутами и идентификаторами.

Готовьтесь сегодня, добивайтесь успеха завтра

Изменения, внесенные в марте 2026 года, ставят вопрос идентификации продукта на первое место. 

Указывайте корректные GTIN-коды, структурируйте многоканальные продукты в соответствии с требованиями Google и используйте инструменты GS1 для обеспечения достоверности данных. 

Сделав это, вы защитите охват аудитории, сократите неэффективные расходы и повысите вероятность того, что нужный продукт появится в нужное время в экосистеме Google.