Мода на подержанное: зачем eBay выкупил Depop у Etsy с потерей в 400 миллионов

Компания eBay объявила о покупке популярного британского сервиса по перепродаже одежды Depop у маркетплейса Etsy за 1,2 миллиарда долларов. Сделка призвана усилить позиции американского гиганта в сегменте модной индустрии для молодежи, сообщает The Guardian.

Приобретение платформы, ориентированной на поколение Z, происходит на фоне стремительного роста рынка подержанных товаров. Основными драйверами этого процесса эксперты называют снижение реальных доходов домохозяйств и растущую озабоченность молодежи вопросами экологии и устойчивого развития. Несмотря на статус флагманского приложения в своей нише, продажа Depop обернулась для прежнего владельца, компании Etsy, убытками в размере 400 миллионов долларов — в 2021 году сервис был куплен ими за 1,6 миллиарда.

По условиям соглашения, штаб-квартира Depop останется в Лондоне, а сам бренд сохранит свою уникальную корпоративную культуру, название и платформу. Генеральный директор eBay Джейми Ианноне отметил, что это приобретение дополнит существующую инфраструктуру компании и позволит охватить аудиторию, до которой ранее было сложно достучаться через традиционные механизмы маркетплейса.

«Сделка свидетельствует о значительном росте, которого мы достигли благодаря развитию пользовательского опыта нашего продукта», — заявил генеральный директор Depop Питер Семпл, комментируя переход под крыло нового владельца.

Статистика подтверждает высокий потенциал платформы: к концу прошлого года у Depop насчитывалось 7 миллионов активных покупателей, причем около 90% из них — люди моложе 34 лет. Объем продаж в 2025 году достиг 1 миллиарда долларов, а на ключевом американском рынке сервис показал рост почти на 60%. В последние годы eBay активно пытался конкурировать с такими игроками, как Vinted и Depop, даже отменив в 2024 году комиссию для частных продавцов одежды в Великобритании, чтобы остановить отток пользователей.

Продажа актива позволит компании Etsy сфокусироваться на развитии своего основного направления — торговле изделиями ручной работы и ремесленными товарами. По словам генерального директора Etsy Крути Патель Гоял, этот шаг необходим для реализации стратегии, наиболее важной для их ключевых клиентов. Ожидается, что сделка будет окончательно закрыта во втором квартале 2026 года после одобрения регулирующими органами. Рынок уже отреагировал на новости позитивно: акции обеих компаний показали заметный рост на внебиржевых торгах.

Источник: The Guardian

#eBay #Etsy #Depop #ритейл #бизнес