Основатель компании Toyota Киитиро Тоёда в жизни часто использовал правило  пяти «почему». 
Он считал, что это правило помогало ему лучше понимать самого себя и собственные желания, и приводил такой пример:

Молодой человек решил купить дорогой автомобиль. 
Он спрашивает себя:

1. Почему я хочу купить машину?
– Потому что хочу поразить окружающих.

2. Почему я хочу поразить окружающих?
– Потому что для меня важно их мнение.

3. Почему для меня важно их мнение?
– Потому что я зависим от оценки окружающих.

4. Почему я зависим от оценки окружающих?
– Потому что у меня занижена самооценка.

5. Почему у меня занижена самооценка?
– Потому что мама говорила, что я полный неудачник.

Тоёда считал, что в ответе на пятое "почему" и кроется настоящая первопричина ситуации. 
Пятое "потому что" выводит на свет то, что очень глубоко скрыто и от других, и от себя самого.