Мода секонд-хенд

Осознание экологического бремени, связанного с глобальной индустрией моды, вызвало всплеск популярности экологически ответственных брендов одежды и товаров секонд-хенд. Это особенно верно для Финляндии: здесь уже давно поощряется общая культура переработки и повторного использования, а в последние годы она была активно подхвачена индустрией моды.

Представляем пять идей для тех, кто подходит к своему гардеробу осознанно и ответственно.

Zadaa

Zadaa упрощает покупку и продажу одежды секонд-хенд через интернет и стремится изменить отношение людей к потреблению одежды. 

Это мобильное приложение было создано в стремлении изменить привычный подход к потреблению одежды. Zadaa помогает продавать и покупать качественную одежду секонд-хенд, используя алгоритмы сопоставления. Они позволяют автоматически находить пользователей с аналогичным телосложением и стилем и создают персонализированное предложение одежды для каждого. Все товары можно приобрести непосредственно через приложение, что гарантирует безопасность и отсутствие риска как для продавца, так и для покупателя.

«Zadaa — это мобильное приложение, которое помогает людям продавать и покупать подходящую и нравящуюся им одежду категории секонд-хенд, — пояснил соучредитель и генеральный директор Ииро Корми (Iiro Kormi). — Мы хотели создать сервис, который бы максимально упростил повторное использование одежды, мотивируя все больше людей включаться в этот обмен».

Благодаря нескольким успешным раундам финансирования, Zadaa сегодня работает в Финляндии, Дании и Германии, объединяя более полумиллиона экологически ответственных любителей модной одежды.

Emmy

С Emmy продавцы могут рассчитывать на справедливую цену за свои товары, а покупатели получают качественную одежду, которая стоит затраченных на нее средств. 

В момент запуска в 2015 году этот онлайн-магазин одежды секонд-хенд премиум-класса насчитывал всего 500 единиц товаров в своем ассортименте. Сейчас Emmy — один из североевропейских лидеров в своем сегменте, имеющий в наличии порядка 80 тысяч единиц одежды и аксессуаров. Все это многообразие размещено в штаб-квартире Emmy в финском городке Лохья, там товары осматривают и вручную проводят проверку на подлинность, прежде чем вещи станут доступными для покупки в интернете.

Одна из главных целей Emmy — мотивировать потребителей делать выбор в пользу высококачественной продукции, которая долговечна и сохраняет свою ценность при перепродаже. Это отражено в коллекциях партнеров компании, таких как Vimma, Papu или Reima. Рынок перепродажи, созданный Emmy, становится для брендов важным способом доказать свою приверженность принципам устойчивого развития и осознанного потребления.

«Мы ориентируемся на высокое качество и хотим сотрудничать с экологически устойчивыми и этически ответственными компаниями, — рассказала нам в 2019 году соучредитель Ханна Аутио (Hanna Autio). — За четыре года существования мы действительно увидели, что отрасль делает шаги в нужном направлении. Бренды все больше интересуются ценностью своей продукции при перепродаже, а потребители берут ее за основу при принятии решения о покупке».

Vestis

В Vestis уверены, что качественная модная вещь за срок своей службы может радовать нескольких пользователей. 

Эта компания была основана в 2013 году и была ранее известна под именем We Started This (WST). Vestis — это расположенный в городе Эспоо магазин высококачественной одежды секонд-хенд и одноименный интернет-магазин, который доставляет товары во все уголки мира. Первоначально сама концепция была встречена критикой со стороны скептиков, но клиенты пришли от нее в восторг.

Команда Vestis ежедневно обновляет коллекции и особенно скрупулезно подходит к процессу отбора: так называемые fast fashion бренды получают красный свет, а в приоритете — вневременной дизайн и первоклассные материалы. Каждый предмет одежды находится под внимательным контролем компании.

Vestis также стала известна благодаря своему многолетнему сотрудничеству с ведущими финскими брендами, такими как Marimekko и Kalevala. Дальнейшее использование продукции этих брендов помогает развивать культуру секонд-хенд.

«Люди по-прежнему хотят обновлять свои гардеробы, но они ищут способы сделать это более экологичным способом, — отметила соучредитель Сара Нюссёля (Sara Nyyssölä). — Мы предоставляем им не только “новую” одежду, но и удобную площадку для утилизации той одежды и аксессуаров, которые они больше не используют».

Rekki

Предлагая привлекательную альтернативу покупке новой одежды, Rekki стремится стать европейским лидером в сфере одежды секонд-хенд. 

Запущенная в 2015 году популярная онлайн-платформа Rekki вносит свой вклад в дело повышения осведомленности о важности разумного потребления. С Rekki можно легко и безопасно продавать и покупать бывшую в употреблении одежду от известных брендов. Ассортимент пополняется три раза в неделю, чтобы обеспечить отличные находки для всех энтузиастов моды секонд-хенд.

Сегодня компания работает в Финляндии и странах Балтии и рассматривает возможности выхода на более широкие рынки. В прошлом году Rekki привлекла около 254 тысяч евро в ходе краудфандинговой кампании , в которой поучаствовало более 200 инвесторов. И это несмотря на кризис, связанный с пандемией коронавирусной инфекции.

«Наша цель — стать ведущим европейским интернет-магазином в категории моды секонд-хенд, — пояснила генеральный директор и основатель Бертта Хяккинен (Bertta Häkkinen). — Теперь мы вступаем на путь роста и выхода на более высокий международный уровень».

По словам Хяккинен, план международного развития включает в себя открытие к 2022 году точек сбора одежды в пяти странах и обслуживание клиентов в более чем десяти государствах ЕС.

Alpa

Высококачественные материалы и красивый минималистичный дизайн делают трикотаж Alpa желанным дополнением любого гардероба, в том числе и в качестве товара секонд-хенд. 

Если все вышеупомянутые компании и онлайн-площадки сосредоточены исключительно на моде секонд-хенд, у Alpa – другой подход. Этот динамичный бренд трикотажной одежды нашел свою нишу, объединив шелковистую шерсть перуанской альпаки с долговечным скандинавским дизайном. Alpa гордится тем, что производит женские и мужские свитеры и аксессуары, которые могут выдержать испытание временем: материал не изнашивается, а одежда не теряют форму.

В подтверждение своей приверженности принципам устойчивого развития и концепции «доступного качества» бренд запустил уникальную услугу, в рамках которой он выкупает использованные продукты Alpa у своих клиентов и продает их заново. Хотя находки секонд-хенд и не очень дешевы, они быстро разлетаются, стоит лишь бренду опубликовать объявление о поступлении таких товаров в интернете.

«Это наш способ бросить вызов другим брендам, — отметил директор по маркетингу Лаури Хиллиахо (Lauri Hilliaho). — Показывая, что мы готовы выкупить одежду Alpa обратно, мы демонстрируем своим клиентам то, что наши товары прослужат долго. Если бы они были плохого качества, мы не смогли бы себе этого позволить. Но мы уверены в нашей одежде».