Как в Казахстане развивается производство товаров личной гигиены изучили аналитики Energyprom.kz, проведя соответствующее исследование, передает портал Качественный Казахстан.
Как сообщают авторы исследования, производство товаров личной гигиены в Казахстане по итогам января–июля 2026 года увеличилось по большинству основных категорий, однако объемы отечественного выпуска по-прежнему значительно уступают импортным поставкам.
За семь месяцев казахстанские предприятия произвели 8,8 тыс. тонн мыла и аналогичной продукции — на 18,3% больше, чем за соответствующий период 2025-го (7,4 тыс. тонн).
Выпуск шампуней, лаков для волос и средств для укладки составил 353,9 тонны, а производство средств для бритья, дезодорантов, составов для ванн и прочей парфюмерно-косметической продукции достигло 3,8 тыс. тонн, увеличившись с 3,4 тыс. тонн годом ранее.
При этом выпуск зубных паст и порошков для чистки зубов практически отсутствовал.
«Зависимость казахстанского рынка товаров личной гигиены от зарубежных поставок остается высокой. По итогам января–июля 2026 года доля импорта в обеспечении спроса (реализации на внутреннем рынке и экспорта) на шампуни, лаки для волос и средства для укладки достигла 98,5%, а на зубные пасты и порошки для чистки зубов — всех 100%. В сегменте мыла и аналогичной продукции показатель составил 78,9%, сократившись с 82,3% годом ранее, но превысив уровень 2020-го (77,4%). Наименьшая зависимость от импорта наблюдалась в категории средств для бритья, дезодорантов и прочей парфюмерно-косметической продукции: 55,9% за январь–июль 2026-го, тогда как годом ранее показатель составлял 60,1%, а в 2020-м достигал 86,1%. Таким образом, позиции отечественных производителей в разных сегментах существенно различаются», – отметили авторы исследования.
Они дополнили, что объем реализации товаров личной гигиены на внутреннем рынке изменился неравномерно.
За январь–июль 2026-го продажи мыла и аналогичной продукции достигли 34,3 тыс. тонн, увеличившись с 32,1 тыс. тонн годом ранее.
Реализация шампуней и средств для волос, напротив, сократилась с 18,1 тыс. до 17,9 тыс. тонн.
Продажи зубных паст и порошков увеличились с 4,6 тыс. до 4,8 тыс. тонн, а реализация средств для бритья, дезодорантов и прочей парфюмерно-косметической продукции уменьшилась с 8,1 тыс. до 7,8 тыс. тонн.
При этом аналитики отмечают, что расходы казахстанцев на товары личной гигиены в среднем на душу населения продолжают увеличиваться.
«В январе–июне 2026-го они составляли 14,3 тыс. теңге на человека — на 11,9% больше, чем за аналогичный период предыдущего года (12,8 тыс. теңге). Для сравнения: в первом полугодии 2020-го показатель составлял 7,3 тыс. теңге, то есть за шесть лет номинальные расходы выросли почти вдвое. Вместе с тем доля товаров личной гигиены в общих потребительских расходах остается практически неизменной: в разные годы она колебалась в пределах 2,2%–2,3%, а в 2026-м составила 2,2%», – поделились данными аналитики.
Согласно их данным, в региональном разрезе наибольшие расходы на товары личной гигиены в первом полугодии 2026-го наблюдались в Алматы: 20,6 тыс. теңге на человека.
Следом расположились Карагандинская (18,3 тыс. теңге), Мангистауская (17,6 тыс. теңге) и Павлодарская (17 тыс. теңге) области.
В Шымкенте показатель составлял 16,6 тыс. теңге, в Астане — 16,4 тыс. теңге.
Наименьшие расходы были зафиксированы в Абайской (9,9 тыс. теңге), Жетысуской и Западно-Казахстанской (по 10 тыс. теңге), а также Кызылординской и Туркестанской (по 10,5 тыс. теңге) областях.
При этом высокие расходы не всегда сопровождались большей долей таких товаров в потребительском бюджете. В Алматы она составляла 2,2%, тогда как в Мангистауской области и Шымкенте достигала 3%. В Абайской и Жетысуской областях на личную гигиену приходилось по 1,7% потребительских трат.
По мнению аналитиков, такие различия могут быть связаны не только с ценами, но и с особенностями потребления и общим уровнем расходов населения.
При этом, розничные цены на товары личной гигиены существенно различаются в зависимости от города.
Так, в сентябре 2026 года средняя стоимость шампуня объемом 200 мл по Казахстану составляла 1449 теңге, зубной пасты объемом 75 мл — 1436 теңге, детского мыла массой 100 г — 466 теңге.
Самые высокие цены на шампунь среди рассматриваемых городов наблюдались в Петропавловске (1666 теңге), Астане (1621 теңге) и Алматы (1579 теңге), самые низкие — в Семее (1146 теңге), Актау (1223 теңге) и Павлодаре (1268 теңге).
Зубная паста дороже всего обходилась жителям Астаны (1720 теңге), Тараза (1703 теңге) и Атырау (1674 теңге), дешевле всего — павлодарцам (1013 теңге) и кызылординцам (1079 теңге).
В сегменте детского мыла наибольшие цены были отмечены в Астане (578 теңге), Туркестане (550 теңге) и Шымкенте (532 теңге), наименьшие — в Актобе (257 теңге).
В сентябре текущего года зубная паста подорожала на 17,3% по сравнению с сентябрем 2025-го, тогда как годом ранее рост составлял 8,4%.
Шампуни выросли в цене на 15,4% после удорожания на 7,5% год назад. Жидкое туалетное мыло стало дороже на 14,9%, детское — на 13,6% после роста на 6,2% годом ранее.
Дезодоранты подорожали на 12%, тогда как в сентябре 2025-го годовой рост цен на них составлял 8,7%.
Исключением среди рассматриваемых категорий оказались пены и гели для бритья: их удорожание замедлилось с 12,4% до 10,8%.
Наиболее заметное ускорение роста цен продемонстрировали зубная паста и шампунь, то есть продукция, спрос на которую практически полностью обеспечивается импортными поставками.
В региональном разрезе динамика цен оказалась еще более неоднородной. Сильнее всего шампунь подорожал в Северо-Казахстанской (на 26,3%), Кызылординской (на 25,9%) и Западно-Казахстанской (на 24,8%) областях. Наименьший рост цен наблюдался в Шымкенте и Абайской (на 4,3%), а также в Мангистауской (на 6%) областях.
Максимальное удорожание зубной пасты было зафиксировано в Атырауской (на 32%) и Северо-Казахстанской (на 28,7%) областях, а также в Алматы (на 26,1%). В Павлодарской области зубная паста, напротив, подешевела на 1%.
Наиболее резкие изменения произошли в сегменте жидкого туалетного мыла. В Жетысуской области цены на него выросли на 45,5%, в Шымкенте — на 24,5%, в Западно-Казахстанской области — на 22,9%. При этом в Павлодарской области стоимость такой продукции снизилась на 31,6%, а в Актюбинской практически не изменилась, увеличившись лишь на 0,1%.
«Высокая зависимость от импорта делает рынок товаров личной гигиены чувствительным к внешним условиям, однако сама по себе не объясняет всех различий в стоимости продукции. Существенные региональные отличия в ценах указывают и на значение внутренних факторов, включая логистику, ассортимент и особенности розничной торговли. В этих условиях развитие местного производства может способствовать усилению конкуренции, но его влияние на доступность повседневных товаров будет зависеть прежде всего от способности отечественных предприятий предлагать продукцию по конкурентоспособным ценам)», – поделились выводами исследователи.
