Летние покупки на WB: что предпочитают казахстанцы

Летние покупки на Wildberries в Казахстане: что предпочитают местные жители и какие товары экспортируются в другие страны? 

Традиционно летние отпуска ассоциируются с отдыхом у моря, пляжем и загаром. Но часто летом можно спланировать и короткое путешествие за впечатлениями и перезагрузкой: на велосипедах, мотоциклах или просто выехать на несколько дней в горы. 

По данным аналитической службы Wildberries & Russ, в тренде у казахстанцев, планирующих отдых в этом году, такие категории:

• электротранспорт – рост на 57% в 2025 году, в сравнении с прошлым годом*;
• фототовары - на 50%;
• товары для здоровья - на 27%;
• товары для отдыха и кемпинга - на 16%;
• одежда - на 14%. 

Заметно вырос спрос на товары для любителей активного отдыха на природе. Так, запчасти для мототехники выросли на 78%, мотоочки - в 15 раз, тенты для мотоциклов - в 1,5 раза, палки для трекинга - в 1,3 раза, а аксессуары для велосипедов - в 1,2 раза по сравнению с июнем прошлого года. 

Категории товаров для здоровья и косметика остаются одними из самых популярных в Казахстане. 

Так, к сезону летнего отдыха жители страны активнее всего покупали: 

• аптечки первой помощи (+168%),
• оздоровительная косметика (+109%),
• бронзеры (+70%),
• фиксатор макияжа (+68%),
• очки для солярия (+39%),
•  автозагар (+29%),
• сыворотки для лица (+28%),
• таблетницы (+20%),
• кремы с UV/UF защитой (+6%).

Безусловными лидерами в продажах первого летнего месяца стали традиционные товары для путешествий и летних отпусков: 

1. Аксессуары для дайвинга (+75%).
2. Матрасы для плавания (+32%).
3. Пляжные полотенца (+26%).
4. Купальники для малышей (+24%).
5. Круги для плавания (+22%).
6. Парео (+21%).
7. Очки для плавания (+14%).
8. Боты для дайвинга (+13%).
9. Подушки для путешествий (+8%).
10. Маски для плавания (+7%).

Продажи предпринимателей Казахстана

В 2025 году активно растут продажи местных предпринимателей. Самые быстрорастущие категории экспорта казахстанских продавцов в Россию: мототовары (рост в 17 раз год к году), ветеринарные товары выросли в 15 раз, садовая техника - в пять раз, электроинструменты и оборудование в 4,8 раза, а товары для садоводства показали рост на 322% в штучном выражении. 

В Беларуси чаще всего заказывают на Wildberries косметику и парфюмерию, посуду, аксессуары, игрушки и хозяйственные товары из Казахстана. В Армении в этом году популярны книги, мототовары, электроинструменты, автозапчасти и строительные материалы. А в соседних Кыргызстане и Узбекистане лидируют ветеринарные товары, автохимия и спортивное питание. 

Постепенно растет спрос на продукцию из Казахстана в Грузии и Таджикистане, в которых Wildberries расширил свое присутствие. Так, жители Грузии покупают чаще всего косметику, аксессуары, бытовую технику. А в Таджикистане растет спрос на смартфоны и спортивные товары, представленные на площадке казахстанскими предпринимателями.

 *по данным аналитики Wildberries за период июнь 2025 в сравнении с прошлым годом в штучном выражении.