Управление по стандартам рекламы (ASA) запретило рекламное изображение модного бренда Next, сочтя, что поза модели и ракурс съемки чрезмерно подчеркивают ее худобу.

В ходе разбирательства ASA сравнило спорную рекламу с другими снимками той же модели и не нашло признаков нездоровой худобы. Однако в заявлении отмечается, что подчеркивание стройности ног за счет позы, ракурса и стиля одежды было «безответственным».

Next не согласилась с решением, заявив, что модель, хотя и стройная, имеет «здоровое и подтянутое телосложение». В компании отметили, что поза была выбрана для демонстрации посадки леггинсов на прямых и согнутых ногах, а само изображение создавалось с «чувством ответственности».

Ретейлер также подчеркнул, что стилист и менеджер по имиджу лично встречались с моделью и не выразили беспокойства о ее состоянии.

ASA признала, что лицо модели не выглядело изможденным, а ее руки, хотя и тонкие, не имели выступающих костей. Однако в ведомстве сочли, что реклама создавала впечатление нездоровой худобы и нарушала нормы социальной ответственности.

Организация обязала Next убрать рекламу в текущем виде и гарантировать, что в будущем изображения моделей будут соответствовать принципам ответственного маркетинга.

Журналистка моды Виктория Мосс удивилась решению, отметив, что обычно Next использует коммерческие образы с моделями, близкими к повседневному типажу.

Запрет рекламы произошел на фоне дискуссий о влиянии модных стандартов на психическое здоровье. Движение бодипозитива, зародившееся в 2010-х, продвигало более разнообразные образы в индустрии. Однако редакционный директор британского Vogue Чиома Ннади выразила обеспокоенность тем, что в последнее время мода снова склоняется в сторону худощавых моделей, что может быть связано с популярностью препаратов для снижения веса, таких как Оземпик.

Ранее ASA уже запрещала рекламу с излишне худыми моделями. В 2023 году ведомство сняло с публикации изображение для бренда Warehouse, где из-за позы и одежды модель выглядела «очень худой», что посчитали безответственным.

Источник: BBC