В начале октября генеральный директор Nissan Motor Макото Учида на онлайн-встрече с менеджерами компании сообщил о сложной финансовой ситуации. Причиной он назвал снижение продаж и прибыли в Северной Америке и Китае. Вслед за этим Nissan анонсировала сокращение 9000 рабочих мест, 20% производственных мощностей и расходов на $2,6 млрд. Учида также заявил, что урежет свою зарплату наполовину.

На встрече несколько сотен менеджеров задали резонные вопросы: почему компания не предложила гибридные модели в США, где они стали популярны, и кто несет ответственность за текущий кризис? Эти вопросы особенно важны, учитывая падение позиций Nissan на мировом рынке.

За пять лет, прошедшие с момента ареста бывшего председателя Карлоса Гона, компания так и не смогла восстановиться. Продажи в 2023 году составили 3,3 млн автомобилей — почти на 40% меньше, чем в 2017-м. Акции Nissan потеряли около 70% своей стоимости за последние 10 лет.

Ошибка со ставкой на электромобили в ущерб гибридам привела к тому, что в США компания не смогла удовлетворить растущий спрос. Это вынудило Nissan предлагать значительные скидки, чтобы освободить склады. Новая модель Ariya, задуманная как конкурент Tesla Model Y, столкнулась с производственными проблемами, а её отсутствие в США лишило покупателей налоговых льгот.

Тем временем конкуренция с китайскими автопроизводителями усиливается, а альянс с Renault требует реструктуризации. Учида оказался в сложной позиции: ему нужно одновременно сохранить рынок, сократить расходы и восстановить репутацию компании.

Nissan уже приступила к сокращению производств в Китае и США, рассматривая закрытие ряда заводов, включая мексиканский завод COMPAS, работающий на половину мощности. При этом стратегически важные мощности, такие как завод в Сандерленде (Великобритания), останутся неприкосновенными.

Активисты-акционеры начинают оказывать давление на компанию, требуя кардинальных изменений. По словам аналитиков, будущее Nissan и самого Учиды зависит от решений, которые будут приняты в ближайшие месяцы.

Источник: Reuters