Почти через 50 лет после того как жевательная резинка Wrigley стала первым продуктом со штрихкодом, организация, стоящая за этой технологией, запускает новую версию, которая, по ее утверждению, «произведет революцию» в розничной торговле.

В конце этого месяца GS1 представит 58 000 своих членов новое поколение штрихкодов.

Запуск позволит брендам устанавливать собственные QR-коды. Они содержат штрихкоды GS1 в веб-адресе, которые будут ссылаться на несколько источников контента, специфичного для SKU.

В GS1 заявили, что эта разработка представляет собой огромный шаг вперед по сравнению с текущим использованием QR-кодов, которые, как правило, ограничиваются лишь одной ограниченной по времени функцией, например, рекламной акцией на упаковке.

По прогнозам, тысячи компаний вскоре начнут внедрять лицензированную технологию, которая позволит им предоставлять подробную информацию в таких областях, как информация о питании, медицинские данные и информация о переработке, а также в областях, требуемых действующим и будущим государственным законодательством.

«У нас 59 000 членов, большинство из которых работают в сфере розничной торговли, это транснациональные компании и предприятия малого и среднего бизнеса,- сказал руководитель отдела розничной торговли GS1 UK Керри Моррисон. - Мы знаем, что их приоритетами являются устойчивое развитие, увеличение доходов, цифровая трансформация и вовлечение потребителей. Такого рода кампании с QR-кодами, которые были раньше, очень ограничены в своих функциях и быстро устаревают. Добавляя штрихкод GS1 к веб-адресу, бренды могут гарантировать потребителям мгновенную связь с ключевым цифровым контентом, который относится к этому конкретному продукту, а также ко всему, чем производитель хотел бы поделиться».

Моррисон заявил, что бренды, использующие штрихкод, смогут сотрудничать со своими креативными агентствами для размещения информации со своих веб-сайтов, что даст им возможность контролировать отношения с потребителями.