Структура продаж на маркетплейсах резко изменилась. Особенно заметно это коснулось товаров из категории «телефоны и гаджеты». Об этом говорится в результатах исследования, проведенного аналитиками Telegram-канала Первого кредитного бюро (ПКБ) DataHub, передает портал Качественный Казахстан.
Ссылаясь на данные Бюро нацстатистики (БНС) АСПиР РК, авторы исследования сообщают, что в 2025 году на категорию «телефоны и гаджеты» пришлось 17% от общих объемов розничной торговли через платформы.
Доля снизилась сразу приблизительно на 10 п.п. по сравнению с результатами как 2024, так и 2023 года (соответствующие сведения доступны только по ним).
«Сами объемы по телефонам в деньгах составили 552,9 млрд тенге и год к году (г/г) упали на четверть даже номинально. Динамика, вероятно, объясняется не столько изменением спроса, сколько нововведениями в регулировании – в 2025 году появились требования, связанные с верификацией IMEI-кодов», – отметили аналитики.
При этом они дополнили, что снижение объемов продаж смартфонов не привело к сокращению общего объема розничной торговли через маркетплейсы.
Платежи за товары увеличились на 21%, в том числе благодаря повышению объемов по таким категориям:
- товары для дома;
- одежда, обувь и спорттовары;
- продукты питания.
«Особо ощутимо за год выросла доля товаров для дома – с 6% до 12%, а продукты теперь прошли в топ-5», – дополнили авторы исследования.