Амстердам стал первой мировой столицей, полностью запретившей наружную рекламу мясных продуктов и товаров, связанных с использованием ископаемого топлива. Новые правила вступили в силу 1 мая, в результате чего с улиц города исчезли плакаты с изображением бургеров, автомобилей и предложениями бюджетных авиаперелетов, сообщает BBC.
С начала мая рекламное пространство на трамвайных остановках, станциях метро и городских щитах Амстердама заняли анонсы культурных мероприятий, в частности концертов и выставок национального музея Нидерландов. Ранее эти площадки активно использовались для продвижения фастфуда, внедорожников и авиарейсов. Данная инициатива является частью масштабной стратегии городского правительства по достижению углеродной нейтральности к 2050 году. Кроме того, власти города поставили цель вдвое сократить потребление мяса среди населения за тот же период.
Как отмечает в интервью BBC представитель партии «Зеленые левые» Аннеке Веенхофф, климатический кризис требует решительных действий. По ее мнению, для города, стремящегося к лидерству в экологической политике, недопустимо сдавать рекламные площади компаниям, деятельность которых противоречит этим целям. Инициатором ограничений выступила Анке Баккер, возглавляющая амстердамское отделение Партии за животных. Она подчеркивает, что запрет не является вмешательством в частную жизнь, а лишь убирает постоянный визуальный стимул, подталкивающий людей к импульсивным покупкам вредной для экологии продукции.
Согласно данным BBC, на рекламу мяса приходилось лишь около 0,1% расходов в секторе наружной рекламы Амстердама, тогда как товары, связанные с ископаемым топливом, занимали около 4%. Тем не менее объединение этих категорий в рамках одного запрета несет важный политический сигнал: потребление мяса и использование авиации теперь рассматриваются не как личный выбор, а как фактор влияния на изменение климата.
Отраслевые объединения восприняли нововведения критически. Голландская ассоциация производителей мяса назвала запрет нежелательным способом давления на потребителей, настаивая на том, что мясо является источником необходимых питательных веществ. В свою очередь, представители туристического бизнеса считают ограничения на рекламу авиаперелетов непропорциональным ударом по коммерческой свободе.
Активисты экологических организаций проводят параллель между нынешними мерами и историческим запретом на рекламу табака. Юрист Ханна Принс в беседе с BBC напомнила, что когда-то курение считалось социальной нормой и рекламировалось знаменитостями, но изменение восприятия в обществе спасло множество жизней. По ее мнению, изображения убитых животных на улицах города также должны перестать быть нормой.
Амстердам не является первопроходцем в этом вопросе. Ранее подобные ограничения ввели в голландском Харлеме, а также в Утрехте и Неймегене. На международном уровне запреты на рекламу ископаемого топлива уже действуют во Франции и ряде крупных европейских городов. Эксперты отмечают, что хотя прямых доказательств мгновенного изменения рациона населения пока нет, опыт Лондона по ограничению рекламы вредной пищи показал реальное снижение ее потребления.
Несмотря на очистку улиц, реклама мяса и дешевых перелетов по-прежнему доступна пользователям в социальных сетях. Однако сторонники запрета надеются, что изменение городского ландшафта поможет сместить фокус внимания горожан на местные предприятия и культурные ценности, а крупных производителей-загрязнителей заставит пересмотреть свой ассортимент.
Источник: BBC
#Амстердам #Экология #ЗапретРекламы #Климат #Нидерланды