Штрихкод взрослеет: как 2D-коды делают упаковку умнее

Внедрение двухмерных штрихкодов набирает обороты – этому способствуют не только новые требования ЕС, но и    первые реальные испытания в розничной торговле. Компания Tesco уже демонстрирует, как может работать этот переход. Для упаковочной промышленности это знаменует начало нового этапа: упаковка становится цифровым информационным центром.

Британский ретейлер Tesco тестирует двухмерные штрихкоды (GS1 Digital Link) в своих магазинах с 2024 года. Цель: более эффективно использовать данные о сроке годности, сократить количество пищевых отходов, автоматически блокировать просроченные продукты на кассе и предоставлять покупателям более достоверную информацию посредством сканирования. Тестирование проводится в отдельных категориях товаров и уже показывает, насколько хорошо двухмерные коды работают             в ключевых процессах розничной торговли. Для упаковочной промышленности это явный сигнал: идентификация продукции становится интерфейсом, основанным на данных – непосредственно на упаковке, в режиме реального времени.

Действия Tesco сейчас находятся под пристальным вниманием многих брендов. Переход от классического линейного штрихкода, который в современном, все более сложном мире просто не дает достаточной информации, к динамическим 2D-кодам набирает обороты – этому способствуют растущие требования к прозрачности, новые правила ЕС и инициатива GS1 Sunrise 2027. Для специалистов по упаковке это означает: код на упаковке становится точкой доступа к данным и услугам, связывая физическую упаковку с цифровым интеллектом.

Как можно добиться большей прозрачности?

Современные потребители хотят знать, что они покупают: откуда продукт? Как он был произведен? Что внутри – и насколько это экологично? На упаковке едва хватает места для всего этого.

Двухмерный штрихкод обеспечивает наглядность: одно сканирование предоставляет всю необходимую информацию — от ингредиентов и происхождения до сертификатов или идей для рецептов. Содержание также можно обновлять в любое время.    GS1 Digital Link предоставляет идеальную платформу для этого.

Регулирование и устойчивое развитие – почему динамическая маркировка в будущем превзойдет статическую?

Регламенты ЕС, такие как Цифровой паспорт продукции (DPP), увеличивают объем информации, требуемой о происхождении, составе и экологичности. Статические этикетки быстро достигают своих пределов. Двухмерные коды решают эту проблему следующим образом:

• обеспечение возможности обработки данных на уровне партии и отдельных товаров,
• гибкая адаптация информации к рынкам и языкам, и
• возможность обновления без изменения дизайна упаковки.

Цифровые данные о сроке годности также помогают сократить количество отходов – например, за счет автоматического снижения цен или оповещений в точках продаж о приближении срока годности товаров.

Здоровье и благополучие: как 2D-коды позволяют получать достоверную информацию именно тогда, когда она необходима?

Для многих людей состав, информация об аллергенах и прозрачность информации о составе имеют решающее значение. Двухмерные коды предоставляют явное преимущество: они напрямую связаны с точной информацией о пищевой ценности, уведомлениями об аллергенах, обновлениями рецептов или информацией об отзыве продукции — всегда актуальной. Двухмерные штрихкоды обеспечивают необходимую глубину данных именно в нужный момент: непосредственно на полке магазина.

Что это означает для практики упаковки?

Пример компании Tesco показывает, что 2D-коды обеспечивают преимущества на протяжении всей цепочки создания стоимости:

• дизайн и оформление: размещение, контрастность и четкий призыв к действию «Сканировать сейчас» должны быть спланированы на раннем этапе;
• управление данными: данные о продуктах и ​​партиях должны быть структурированы, в идеале в соответствии с GS1 Digital Link;
• производство и качество: отзывы продукции, мониторинг сроков годности и отслеживаемость становятся более точными и эффективными;
• розничная торговля: цифровые данные о сроках годности поддерживают снижение цен, автоматическое обновление цен и механизмы блокировки в POS-системах.

Об инициативе

Инициатива GS1 «Восход 2027» готовит глобальный переход от традиционных линейных штрихкодов к двухмерным штрихкодам, таким как GS1 Digital Link.
Поскольку одномерные коды больше не могут удовлетворять растущие потребности в информации, двухмерные коды обеспечат доступ к значительно большему объему данных о продукте — например, о происхождении, ингредиентах, экологичности, сроке годности или отзывах продукции.
Ожидается, что с 2027 года их использование станет более широким, а это значит, что брендам и производителям упаковки следует соответствующим образом подготовить свою упаковку, а также базовые данные и технологические структуры.

Источник: https://www.interpack.com/en/Media_News/interpack_Magazin/Technology_Innovation/ The_Barcode_Grows_Up_How_2D_Codes_Make_Packaging_Smarter