Закат или перезагрузка? Почему легендарная Puma стоит в восемь раз дешевле Adidas

Немецкий спортивный гигант Puma, чья история неразрывно связана с соперничеством с Adidas, переживает один              из самых сложных периодов в своей биографии. После многолетнего падения рыночной стоимости компания готовится     к смене ключевого акционера: китайская корпорация Anta выкупает долю у семьи Пино за 1,8 миллиарда долларов.        Об этом сообщает агентство Reuters.

История Puma началась почти сто лет назад в баварском городе Херцогенаурах после громкой ссоры братьев Рудольфа и Адольфа Дасслеров, разделивших семейный бизнес на две противоборствующие фирмы. Однако сегодня былая слава бренда померкла.       В то время как Adidas успешно эксплуатирует ретро-тренды с моделями вроде Samba, Puma столкнулась с падением интереса к своим ключевым новинкам, включая кроссовки Speedcat. По данным Reuters, акции компании потеряли около 80% своей стоимости с пиковых значений 2021 года, а ее рыночная капитализация сейчас в восемь раз меньше, чем у Adidas.

Аналитики Morningstar подчеркивают, что одной из главных ошибок менеджмента стала чрезмерная зависимость от повседневной одежды в ущерб инновационной спортивной обуви. Это привело к тому, что Puma уступила позиции не только старым конкурентам, но и дерзким новичкам рынка — брендам On и Hoka. Глава Puma Артур Хоельд, занявший свой пост летом 2024 года, признал, что бренд стал слишком коммерциализированным и злоупотреблял скидками, что негативно сказалось на его эксклюзивности и узнаваемости.

Вхождение китайской Anta в капитал компании (покупка 29% акций) рассматривается экспертами как стратегический шанс на спасение. Anta, обладающая огромным опытом на азиатском рынке, намерена использовать свои ресурсы для возрождения популярности Puma в Китае. В статье Reuters отмечают, что при оценке всей компании в 6,2 миллиарда долларов текущая стоимость акций Puma выглядит привлекательной для инвесторов по сравнению с Nike или швейцарской On, что подтверждается ростом котировок на 9% сразу после известия о сделке.

Новому руководству предстоит реализовать жесткий план реорганизации, включающий сокращение 900 рабочих мест, оптимизацию ассортимента и агрессивный маркетинг. Основная задача — вернуть Puma статус спортивной иконы, способной диктовать тренды, а не просто следовать за ними. Как сообщают в Anta, накопленная экспертиза позволит бренду наверстать упущенное и восстановить доверие потребителей, уставших от бесконечных дисконтных акций и отсутствия ярких технологических новинок.

Источник: Reuters

#Puma #Adidas #Anta #Спорт #Бизнес #Кроссовки