Кабельное телевидение упустило будущее, теперь им владеет потоковое вещание

В настоящее время лидируют потоковые телевизионные сервисы, которые в итоге приближают устаревание кабельного и эфирного телевидения.

Да, некоторые зрители всё ещё цепляются за традиционное кабельное телевидение. Некоторые даже предпочитают его простоту и удобство множеству пультов дистанционного управления и различным стриминговым сервисам. Тем не менее, рост кабельного телевидения давно прошёл пик и теперь неуклонно идёт на спад.

По данным отчета Nielsen The Gauge за май 2025 года, наибольшую долю телеаудитории на сегодняшний день составили потоковые сервисы — 44,8%, что превышает совокупную долю кабельного телевидения (24,1%) и вещательного телевидения (20,1%), составляющую 44,2%.

Компании кабельного телевидения могут перейти на потоковую передачу

За последние два десятилетия провайдеры кабельного телевидения неуклонно теряли долю рынка, и попытки обратить эту тенденцию вспять в основном не увенчались успехом.

Этот сдвиг крайне важен для понимания — независимо от того, являетесь ли вы инвестором, клиентом или профессионалом отрасли, — поскольку некоторые провайдеры полностью отказываются от традиционного программирования в пользу широкополосной связи, беспроводной связи и потоковых сервисов.

Поскольку популярность кабельного телевидения продолжает угасать, многие провайдеры начинают постепенно отказываться от традиционных услуг, а некоторые уже сделали это.

Даже такие крупные игроки, как Comcast, Spectrum и Cox, сталкиваются с сокращением доли рынка по мере развала всей традиционной модели телевидения.

Хотя эти компании разрабатывают предложения в области потокового вещания, большинству из них еще только предстоит успешно обновить свой имидж бренда, чтобы соответствовать этим изменениям.

Самые тяжёлые раны Кейбл нанёс себе сам

Некоторые проблемы кабельного телевидения обусловлены его несовершенной бизнес-моделью, которая усугубляется быстрым технологическим прогрессом.

В отличие от двухсторонних отраслей, где компании напрямую взаимодействуют с клиентами и соответствующим образом адаптируются, кабельное телевидение всегда функционировало как трехсторонняя система: клиенты, поставщики контента и кабельные компании, причем последние находились посередине. Этот разрыв мешал им реагировать на меняющиеся требования потребителей.

Высокие цены отпугнули клиентов

Кабельное телевидение начиналось с небольших конкурентов, предлагавших несколько каналов за 15–20 долларов в месяц. Но по мере консолидации отрасли появились гиганты, не заботящиеся об удовлетворенности клиентов и понимающие, что у зрителей мало альтернатив.

Цены неуклонно росли. Теперь многие клиенты платят больше 100, 200 или даже 300 долларов в месяц — часто всего за несколько каналов, которые они действительно смотрят.

Такая неконтролируемая модель ценообразования подтолкнула потребителей к более гибким и доступным вариантам потоковой передачи.

Кабельные компании должны модернизироваться, иначе они останутся позади

На протяжении многих лет я встречался с руководителями различных кабельных телекомпаний и предупреждал их, что этот день настанет, если они не решат основные проблемы отрасли. Вместо того, чтобы чинить то, что сломалось, они сосредоточились на сокращении своих потерь. И вот мы здесь.

Кабельное телевидение как продукт, возможно, и уходит в прошлое, но компании, которые за ним стоят, никуда не денутся. Они продолжат предлагать широкополосный доступ, беспроводную связь и потоковое вещание — и, вероятно, расширятся на новые рынки. Однако, чтобы оставаться конкурентоспособными, им необходимо переосмыслить рынок, модернизировать свой брендинг и сотрудничать, чтобы переосмыслить свою роль в трансформирующейся отрасли.

Контроль, который кабельные компании когда-то осуществляли над клиентами, исчез. Стриминговое вещание сняло этот контроль, и темпы изменений нарастают.

Новые, гибкие конкуренты уже набирают обороты. Кабельные провайдеры всё ещё могут стать лидерами в этой следующей главе, но только если наконец поймут современные правила маркетинга и предпримут решительные действия.

Поэтому остается вопрос: когда они сделают свой ход?

Источник: https://www.technewsworld.com/story/cable-tv-fumbled-the-future-now-streaming-owns-it-179815.html