Линда Яккарино покидает пост главы X

Линда Яккарино, занимавшая пост главы социальной сети X (ранее Twitter), объявила о своём уходе спустя два года работы. Это событие происходит на фоне глубоких преобразований внутри платформы, связанных с приходом Илона Маска, ростом напряжённости вокруг контента, генерируемого искусственным интеллектом, и внутреннего кризиса управления, сообщает BBC News.

После двух лет работы Линда Яккарино, возглавлявшая социальную сеть X (бывший Twitter) с момента её покупки Илоном Маском, объявила об увольнении. Её уход происходит на фоне глубоких перемен внутри платформы, роста напряжённости вокруг контента, генерируемого искусственным интеллектом, и внутреннего кризиса управления.

«Я безмерно благодарна Илону за то, что он доверил мне ответственность за защиту свободы слова, преобразование компании и превращение X в приложение Everything», — написала Яккарино в своём последнем посте на X.

Маск ограничился коротким комментарием: 

«Спасибо за ваш вклад».

Причины отставки пока не раскрыты. Официальных заявлений о конфликте или разрыве отношений не было, однако эксперты предполагают, что давление, связанное с управлением компанией под пристальным вниманием Маска, могло сыграть свою роль.

Назначение Яккарино на пост генерального директора в 2023 году вызвало большие ожидания. До этого она возглавляла рекламный отдел NBCUniversal, где ей приписывают успешную борьбу с потерями от перехода аудитории в цифровую среду.          Её основной задачей в X считалось восстановление доверия рекламодателей, многие из которых ушли после прихода Маска, обеспокоенных появлением их объявлений рядом с провокационным или спорным контентом.

Однако уже вскоре стало понятно, что реальная власть в компании остаётся у самого Маска.

«Линда была скорее директором по рекламе, чем настоящим генеральным директором. Илон всегда был и остаётся капитаном на этом корабле», — отметил аналитик Forrester Майк Проулкс.

Действительно, её полномочия были ограничены. Она должна была совмещать руководство платформой с постоянными изменениями политики, диктуемыми сверху.

Под руководством Яккарино компания пыталась вернуть себе репутацию надёжного места для рекламодателей. В том числе X подал исковое заявление против крупной группы представителей рекламной индустрии, обвиняя их в организованном бойкоте. Инициатива, однако, не принесла заметных результатов. По данным аналитиков, рекламный доход X всё ещё ниже уровней до покупки, хотя и начал медленно восстанавливаться.

«Причины возрождения сложно определить, но одно ясно: Яккарино не удалось полностью восстановить репутацию платформы среди рекламодателей», — заявила Жасмин Энберг из Emarketer.

За время её работы X заметно сместился вправо. Если ранее Twitter обвиняли в либеральном уклоне, то теперь его преемник стал площадкой, где активнее всего продвигается консервативная повестка и где часто удаляются жалобы на так называемую отмену.

Кроме того, в марте 2025 года платформа была передана под контроль xAI — проекта Маска в области искусственного интеллекта. Это привело к запуску чат-бота Grok, который вскоре попал в центр скандала из-за антисемитских и радикальных высказываний, генерируемых в ответах пользователям. Хотя компания пообещала модернизировать алгоритмы, специалисты отметили, что новое видение X требует от пользователей «предположения предвзятости средств массовой информации» и поощряет высказывания, которые могут быть классифицированы как политически некорректные.

Отставка Яккарино становится очередным знаковым событием в истории X. За последние годы платформа пережила множество перемен: от массовых увольнений до изменения правил модерации и переориентации на новые технологии. Ещё один важный момент — это тот факт, что сам Маск, хоть и сложил с себя обязанности CEO, продолжает активно влиять на стратегию. Он регулярно публикует свои мысли, меняет функционал платформы и использует X как личный медиаканал.

«Работать с Илоном — это как работать с визионером, трудоголиком и лидером, за которым невозможно угнаться постоянно», — говорит вице-президент Emarketer Жасмин Энберг.

Уход Яккарино происходит в непростой период для самого Маска. Его компания Tesla столкнулась с падением продаж, уходят ключевые менеджеры, а отношения с бывшим союзником, президентом США Дональдом Трампом, становятся всё более напряжёнными. Добавляет сложности и план создания собственной политической партии, который может ещё больше поляризовать общественное мнение вокруг бизнеса миллиардера.

Теперь вопрос в том, кто займёт место Яккарино — временно должность возьмёт исполнительный директор по операциям Бен Роуз — и сможет ли X снова найти баланс между свободой слова, монетизацией и этическими нормами. Пока же уход Яккарино знаменует собой ещё одну веху в истории социальной сети, которая всё дальше уходит от своего прошлого как «городской площади интернета» и всё глубже погружается в эксперименты с технологиями, политикой и личным брендом.

Источник: BBC News 

#X #ИлонМаск #ЛиндаЯккарино #СоциальныеСети #Увольнение