В последнее воскресенье июня сотрудники казахстанских СМИ празднуют свой профессиональный праздник. Накануне Дня работников средств массовой информации Finprom.kz проанализировал, как изменились доходы корреспондентов, репортёров и прочих «медийщиков» во времена повсеместного использования ИИ и активного распространения блогерства, передает портал "Качественный Казахстан".
По данным БНС, средняя зарплата по экономике в первом квартале 2026 года составила 461,5 тыс. тенге. В издательской деятельности показатель был выше - 700,2 тыс. тенге, рост за год составил 15,1%. В создании программ и телерадиовещании средняя зарплата достигла 625,9 тыс. тенге. Самый высокий показатель зафиксирован в производстве кино-, видеофильмов и телевизионных программ - 948,9 тыс. тенге, почти в три раза больше, чем годом ранее.
Но рост номинальных зарплат не всегда означает, что жить стало легче. В 2025 году реальная зарплата в издательской деятельности снизилась: индекс составил 92,4%. То есть покупательная способность упала на 7,6%. В создании программ и телерадиовещании снижение составило 4,2%. Рост был только в производстве кино-, видеофильмов и телепрограмм, где индекс реальной зарплаты достиг 110,4%.
Разрыв виден и по должностям. В печатных СМИ газетные репортеры в прошлом году получали от 170 тыс. до 493 тыс. тенге, редакторы - от 278 тыс. до 482,1 тыс. На телевидении репортеры зарабатывали от 387,8 тыс. тенге, дикторы - около 471 тыс., телеведущие - 740 тыс. тенге. У режиссеров, редакторов и руководителей диапазон был от 540 тыс. до 855 тыс., а максимальная зарплата в секторе была у сценаристов - 1,4 млн тенге.
В онлайн-СМИ вилка тоже заметная. Контент-менеджеры и копирайтеры могли получать от 350 тыс. до 542 тыс. тенге. Администраторы сайтов - от 90 тыс. до 314 тыс. тенге. Самые высокие показатели в этом сегменте у IT-дизайнеров и редакторов - до 1,3 млн тенге.
PR оказался доходнее многих медийных направлений. Специалисты по связям с общественностью и пресс-секретари в прошлом году зарабатывали от 425 тыс. до 800 тыс. тенге, бренд-менеджеры - до 1,2 млн тенге.
Есть и еще один важный разрыв - образование. В издательской деятельности сотрудник с высшим образованием в прошлом году получал в 1,8 раза больше, чем работник со средним образованием. Специалист с послевузовской подготовкой и высоким грейдом - в 3,3 раза больше.
При этом сама отрасль небольшая. В трех медийных подкатегориях в прошлом году работали около 7,5 тыс. человек. Из них 5,9 тыс. - в создании программ и телерадиовещании, 1,3 тыс. - в издательской деятельности, чуть более 300 человек - в производстве кино-, видеофильмов и телепрограмм.
Самая высокая текучесть как раз в секторе с самыми большими зарплатами. В производстве кино-, видеофильмов и телепрограмм коэффициент текучести в 2025 году составил 42%, а в 2024-м доходил до 98,4%. В издательской деятельности показатель был заметно ниже - 12,8%, в телерадиовещании - 15,2%.
Получается, журналистика и смежные медийные профессии не исчезли из-за ИИ и блогеров, но стали гораздо более разными по доходам. Одни позиции остаются низкооплачиваемыми, другие уже конкурируют с корпоративным сектором. И чем выше квалификация, технологические навыки и управленческая роль, тем больше шансов, что работа в медиа будет не только призванием, но и нормальной профессией с достойной оплатой.